策划书的格式(如何学习文案策划)

1. 策划书的格式，如何学习文案策划？

文案要写标题金句，就像你在电梯里15秒内给人推销商品，能不能吸引客户好奇，取决于你说的短短几句话；也像在马路边给人发传单，能否不让路人不要丢掉，取决于你传单上印了什么。在日常工作中，我们每天都离不开写标题金句，于是我整理了下面这15条写标题金句的方法。

这一期主要是从「文学修辞」的方式上来讲，下个月还会从「受众心理」的角度来总结，欢迎再来看：）

1、对仗，押韵：

常见于古代诗歌，现在常表现为：字数、结构一样；押韵、平仄一致。

【例子】：

念念不忘，必然很丧。——《奇葩说》

越过山丘，才发现无人等候；喋喋不休，再也唤不回温柔。——《山丘》

2、比喻

把什么比作什么，有「明喻」和「暗喻」。

「明喻」直接表达“XXX像XXX”；

「暗喻」比较隐晦，需要引发联想。

【例子】：

有时，孤独跟关节炎一样痛。——印度文案大师Freddy Birdy

无论多少次突破你的禁区，还想再进去。——杜蕾斯（暗喻专家）

3、拟人

把商品人格化。将事物/商品变成和人一样具有动作感情，是很多广告人的常用招数。

【例子】：

那么，我去当香葱烤鸡肉串去了。

夏天在5月20日，推翻了春天的政权。——诚品西门店520特卖（李欣频）

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒（北京奥美）

4、拟物

拟物有3中情况：①把人当作物品；②把A物当作B物；③把抽象概念具体化当做物品。

【例子】：

你看那个人，好像一条狗。——《大话西游》

家，是我们一辈子的馋。——2018春晚公益广告《家香家乡》

人生是个冷笑话。——KFC&薛之谦

我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜。——江小白

5、神转折

刻意说反话，从矛盾着手，给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对，把具有明显差异和对立的双方安排在一起，进行对照比较，加强文章的艺术效果和感染力。

【例子】：

我年薪20万，却活得像条狗——咪蒙

燃烧自己，烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

我们要谨记十个字：世上无难事，只要肯放弃——《吐槽大会》大张伟

在车里哭完，笑着走进办公室——钉钉

6、非固定搭配，使用少见词汇，造词

把不同领域的词语，意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦！联合跨界，创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。

【例子】：

女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络

不知道诊所——知乎

菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书

中产阶级专用事后灯——京东

7、排比

把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子，或段落并排，达到一种加强语势的效果。

在排比中，常常会“用典”和“借代”。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”：

【白感交集的春天，白无禁忌】

霜白。雪白。冬天北极狐的白。

川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。

波西米亚颓废的白。

云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

洁癖的白。不贪污的白。

痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一种没有重量，可以飞的幸福；

世纪末无色调风华，百件春品，白感交集。

1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日，诚品商场春品上市，请您开始白无禁忌！

8、重复反复，加强语气

一遍一遍重复个别词语或句子，以达到强调的目的。

有时候会用：“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。

【例子】：

没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》

因为爱，所以爱——谢霆锋

你真的确定你知道吗？——知乎&刘昊然

9、刻意拉长句子

意思还是表达的一个意思，拉长会更加显眼和强调

【例子】：

我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》

我对你爱爱爱不完，我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》

恒源祥，羊羊羊！恒源祥，鼠鼠鼠！恒源祥，牛牛牛！……

广东人真是太太太太太太好玩了！！！！——有趣青年

史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报

10、一语双关

常常用作于网络的笑话或者段子，一句话可以理解成2个意思。

【例子】：

池子吹笛子，也就真吹，这一个可取之处。——《吐槽大会》

心狠手辣的我，舔了一下自己的手指，被辣哭了。——网络

11、夸大X娱乐性

夸张有3种：

①扩大夸张；

②缩小夸张；

③超前时间夸张等。

【例子】：

石油工人一声吼，地球也要抖三抖。

他跑地比蜗牛还慢。

农民们都说：“看见这样鲜绿的麦苗，就嗅出白面包子的香味来了。”

网络常见：好吃哭了，甜过头了等等等

12、用方言/网络语言改变语感

方言和网络语言，有种接地气，很亲民，很吸睛的感觉。

【例子】：

宜家东北话文案

网络语言的例子很多了，从最初的淘宝体：“亲，给个五星好评哦！”，到现在几乎随处可见了的句子，【比如】：

一天到晚打call，信不信我给你腿打折？

让你on brief，有让你freestyle吗？！

13、换句话说

用不同的语句表达相同的意思，更能刺进心坎。

【比如，我爱你的不同表达】：

“我养你啊。”——周星驰

在我怀疑世界时，你给过我答案。——林夕

天青色等烟雨，而我在等你。——方文山

你知道，当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰

当我说“你吃饭了吗”，我说的是“我好想你啊”——咪蒙

任凭弱水三千，我只取一瓢饮。——贾宝玉

今晚月色真美——夏目漱石

14、谐音

用同音或近音字来代替本字，产生辞趣的修辞格。

【王建国用谐音比较多】：

我们都被稿费，搞废了。

我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。

好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点，陈汉典人如其名，戳中的都是“汗点”。

虽然我没有你的女儿红，但是我喝过女儿红。

全国三强，我们有个三强（长）两短的怎么整！

15、讲故事

故事的黄金法则：1、主角本身（或被迫）有所不足；2、怀有一个遥远又险峻的目标；3、面临无数障碍，甚至与之做对的人。

【例子】：

我坐到钢琴前，大家都笑了出来，可我一旦开始弹奏…——《增加19倍销售的广告创意法》

5年前，我是在公园过日子的流浪汉。——网络

我是如何成功地把一家公司开垮的——咪蒙

还有最近很火的，#啥是佩奇#也是一开头打电话吸引读者看下去。

你可以保存收藏此文，在需要的时候，提炼出「关键词」，然后对照这15个方法，一个一个套路试用！如果你还有其它案例或方法，欢迎留言补充哦！

策划书的格式(如何学习文案策划)

2. 策划成本结构怎么写？

策划成本结构需要写清楚。1. 策划成本结构是一份详细说明策划计划所需经费的报告，需要写清楚成本的构成，以便对计划的实施进行预算和监控。2. 如果策划成本结构不写清楚，会导致资金缺口等问题，影响策划的实施和效果。在写策划成本结构时，需要根据策划的具体内容，将成本分项详细列出，包括人工成本、场地租赁费用、装饰费用、宣传费用、物料费用等，一项一项进行核算，并进行预算分配，不同类型的成本需要使用不同方式核算，例如人工成本需要按照人天进行计算，场地租赁等费用需要按照时间来计算等等。在编写成本结构时，也可以参考行业标准和历史数据，以便更准确地预算成本。

3. 简历最忌讳的是什么？

在面试官拿到你简历的前三秒，简历的排版就已经展示出你的审美、简历的内容就展示出了你的文字能力，简历的标题表明了你的实践能力。

互联网化的简历相对会难度高一点，今天以互联网化的简历为大家进行简历书写的介绍。

一、什么是互联网化的简历？

互联网化的简历是相对传统行业的简历衍生出来的概念。

在传统行业的求职过程中，思想正确，学历高，专业成绩优秀会是HR主要看重的点。

而在互联网行业面试中，这些似乎已经不能成为亮点了；当然我们并不否认的学历与成绩的重要性，只是在互联网这个行业，比起学历，成绩等。

有着更重要关键词，如思维、沟通、数据敏感度、产品敏感度、执行力、创造力、内驱力、对互联网的熟悉及喜爱程度，这些元素才是互联网简历中的亮点。

二、简历有多重要？应聘互联网行业的求职者众多，尤其在秋招阶段，面试官花在一份简历上的时间，不过短短十几秒或几十秒，*如果你的简历丑，1s被pass。

简历可以展现你的方方面面。一份优秀的简历，可以展现一个人优秀的专业能力，良好的审美、条理清晰的思维习惯、严谨的做事风格以及优秀的文字表达能力等等。

简历影响的不止你的网申，还有你的面试。面试时，面试官会根据你的简历来提问你，如何让面试官的问题偏向于自己擅长的点，简历的作用不可忽略。

简历很重要

重要的事情说三遍然并卵你还不是不听！

三、一份优秀的简历要遵循哪些规则？

1.简历逻辑清晰，结构明确。

2.简历的字体大小契合，排版整洁，配色美观。

3.证件照有气质，不是所有人都是美女和帅哥，但所有人都可以照的有气质。

4.求职意向明确，让HR一眼就看出来。

简历撰写注意事项

个人信息

写上姓名、电话，（写在醒目的位置，不要让HR找不到你的联系方式！）加上一张干净有气质的证件照

*注意事项：

1.邮箱不要用QQ邮箱，除非你申请的是腾讯家的岗位，邮箱名简洁，不要非主流。

2.先写硕士学历，再写本科学历。

3.专业课程写主修课程，或与求职相关的课程，不宜过长。

4.成绩不在top10%，就不用写了。

四、如何书写项目经历

这里所说的项目并不是你在学校里面完成的课堂任务，也不是你跟随导师或同学做的实验项目，更不是你的比赛相关的过程，这个项目一定是和互联网相关的，并和你求职岗位相符合的互联网项目。比如：你做的一个APP项目，或者一个互联网创业项目等。

举个栗子

2016.08 -2016.9 某某 APP 产品经理“某某 APP”是基于地图为用户提供目标旅游地美食深度游的APP，为用户提供仅十个最具有特色的店家信息。负责从最初的产品设计直到最后的运营，在整个经历中学习产品的专业课程。

HR 在看到这份简历时，心里肯定是在想：

我不知道你在说什么，还是和别人一样的流水账。

该描述完全不能突出你任何产品相关的能力，HR 肯定也不会给你面试的机会的。

重新修改简历：

·2016.08 -2016.9 某某 APP 产品经理· 针对多数旅游爱好者找不到当地独具特色的美食的问题，提出了“XXXXXXX”的产品定位。· 参与调查问卷问题设计，负责撰写并发布问卷，待审核时主动与问卷网站负责人电话联系，最终获得约 500 份答卷，据此优化产品功能，与小组讨论用户需求分析。· 对同类型的某某和某某等产品做竞品分析，输出竞品分析报告。· 负责个人信息 Tab 总体原型设计，主动与技术、产品体验负责人沟通自己负责的板块，手绘交互草图，并利用 Axure 画出高保真原型图，大幅度节约产品开发时间。· 在产品运营期间，提出志愿者试吃的产品运营方案，重新确立产品定位与运营模式。· 创建微信公众号，协助策划微信的吃货测试活动，确定推广方式，参与负责种子用户群的管理，承担贴吧、豆瓣、微博等平台上的宣传，第一篇推送便获得 4000 多阅读量，并将公众号运营至产品发布。

实习经历

对于求职一份互联网行业的简历来说，互联网实习经历是重中之重，也是所有HR 在简历筛选的时候，重点去看甚至去寻找的简历内容。

五、如果没有实习经历怎么弥补？

举个栗子

（假设你是体育部部长，策划了一场网球比赛）在任期间组织了师生网球赛等4项院级体育活动,活动参与人数最多达400 人。

NO，不要这样写。

你要学会这样写

为了研究网球拍的各种品牌的使用效果，通过举办网球赛活动覆盖了 10%的在校师生，得到了他们在使用球拍过程中的反馈建议，对价格的可接受程度等数据，并将数据反馈给覆盖学校的 XXX 微商，最终为体育部拉来了 X赞助。

举一反三吧！

结合自身的经历去拓展，如果你想进入互联网行业，就要在自己平时所做的事情里嵌入互联网基因哦。

但你如果想优化那么我也给你提几个小建议：

1、岗位所需求的软件和技能一定要会的

2、别人在写技能你就要玩技能

例如：

精通PS：在网易云课堂开设软件栏，专门讲解 PS 使用小技巧（新媒体运营），并建立 PS付费微信群（社群运营）熟练操作Axure：做出微信、淘宝、微博原型图，附在简历后面

兴趣爱好：

读书、玩游戏、刷微博和微信公众号、逛知乎和简书，读虎嗅和36kr，喜欢琢磨各类app，懂互联网常用术语等。

这些都可以。

突出自己是一个互联网重度用户

4. 活动方案与活动策划书？

1、性质不同活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则，步骤等；活动策划书是对活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；活动实施方案是从目标要求、工作内容、方式方法及工作步骤等做出全面、具体而又明确安排的计划类文书。

2、阶段不同活动方案是一个活动开始早期的一个计划，而活动策划书和活动实施方案是一个活动后期需要执行的一个计划。

3、内容不同活动方案只是对一个活动明确一个大概的方向，而活动策划书和活动实施方案是需要根据活动方案来明确规定各阶段的细节和具体的执行操作。扩展内容：活动方案的格式：1、活动的标题4、活动的时间既地点5、活动的目的及意义7、活动参加人员,具体负责组织人员8、结果与讨论9、结论与建议

5. 策划案怎么写？

计划的格式一般包括标题、正文和落款事项。（一）标题，一般有以下3种写法： 1．完整式标题。一般包含单位名称、时限、内容和文种。如《昆明市工商局**年财务计划要点》。 2．省略时限的标题。如《飞熊公司实行经营责任制计划》。 3．公文式计划。如《×××行政学院1995年下半年公务员培训计划》。所拟计划如还需要讨论定稿或经上级批准，就应在标题的后面或下方用括号加注“草案”或“初稿”或“讨论稿”等字样。（二）正文。一般包括前言、主体和结尾3个部分。 1．前言。主要是对基本情况的分析，或对计划的概括说明，依据什么方针、政策以及上级的什么指示精神，完成任务的主客观条件怎么样，制订这个计划要达到什么的，完成计划指标有什么意义。 2．主体。即计划的三要素：目标（做什么）、措施（怎么做）和步骤（分几步做完）。“计划三要素”繁简可以不同，但缺一不可。主体的表述方式常用的有综述式、条文式、表格式、交错式等几种。 3．结尾。可以展望计划实现的情景给人以鼓舞，也可以提出总的希望或者号召。